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青眼 · 2017/04/17 10:58評論(0) 收藏(0) 6.9W字體：宋
消費趨勢 美妝產品
文/阿特客製化刻字筆
最近，歐萊雅集團旗下美發品牌K rastase（卡詩）推出一款美發梳，這款產品包括傳感器等多個元件，稱可測量、抓取頭發和發梳的相關數據，並通過藍牙與wifi連接，上傳消費者信息數據到手機APP上，分析數據，探測頭發損傷。
今年1月份，資生堂集團的美國子公司宣佈，收購加州美妝初創公司MATCHCo。宣稱消費者可通過智能手機App評估膚色，而後根據推薦購買適合自己的定制粉底。
事實上，如此種種智能化、抑或定制化的新興美妝產品，都是企業進行大數據采集和分析的一個縮影。近一兩年來，市面上此類以 采集數據，量身打造 為概念的美妝產品越來越多，在美妝與數據的結合上，品牌商們似乎已經找到瞭門路。
離不開的APP
品牌方對數據的分析和運用，大多是以應用軟件APP為窗口。
據瞭解，歐萊雅集團成立瞭核心技術孵化器，將美妝與移動應用程序結合起來，研發瞭多個項目。
除瞭上文中所提到的美發梳，其旗下品牌理膚泉去年發佈瞭一款UV紫外線感應貼My UV Patch，用戶在佩戴該設備時，可以下載與之配套的APP，建立包括膚色、膚質等信息在內的個人數據，APP將綜合最初的個人數據與實時監測到的紫外線照射劑量，提醒用戶日曬風險並推送防曬方案。
本土企業也有一些類似的創新。北京希澈科技有限公司推出瞭一款智能牙刷AVORI ONE，並為其設計瞭相匹配的APP以記錄刷牙的習慣、口腔健康狀況等數據，比如每次刷牙哪裡沒有刷好，還能夠生成10日刷牙記錄，每次記錄都有圖片顯示刷牙的優劣。
以及，在去年的意大利博洛尼亞美容展上，深圳哈裡通實業有限公司旗下品牌Mili，推出的多款智能產品如Mili智能分裝瓶、Mili Pure智能肌膚水分檢測儀等，均可以與其自有APP相連接，每次使用完產品都能通過數據瞭解肌膚狀態。
除瞭在設計智能產品時，就建立與之配套的APP外，品牌方還會選擇與已有APP合作，縮減技術成本。
韓國新銳彩妝品牌MZING，與美著呢APP達成戰略合作，美著呢APP的智能上妝分析系統，會將化妝師經驗數據與用戶面部數據進行匹配，計算出不同妝容在不同用戶面部呈現的最佳上妝效果等。
與定制化協同
個性化定制已成為美妝業的一大討論熱點，各大美妝品牌都在為提供新穎、獨特的產品不斷創新，而與大數據分析面貼面，讓定制更加真實，更有據可依。
比如美國初創公司Function of Beauty。據瞭解。其首個項目與個性化定制洗發水相關，在線上建立消費者的 頭發檔案 後，通過在線調查問卷的形式瞭解消費者的偏好和護膚目的，即是控油還是防幹枯等，並根據既定算法推算出不同原材料混合的定制化產品，洗發水的香味和顏色消費者都能根據自己的偏好去選擇。
再如，歐華醫美獨傢藥妝品牌葛美仕，稱使用美國VISIA皮膚檢測儀器進行專業分析，得到消費者肌膚的相關數據後，再佐以醫師對消費者的診斷，制定適宜的藥妝方案，針對每個人膚質提供定制化服務。
蘭芝的 My Two Tone Lip Bar 是愛茉莉太平洋集團首推的定制化妝品。據稱，顧客可以通過店內設置的美容鏡應用診斷出自己的皮膚顏色，以診斷數據為基礎，在店內化妝師的幫助下測試與自己膚色搭配的顏色，最終挑選出適合自己嘴唇內側和外側的兩種顏色，並用於制作 My Two Tone Lip Bar 。
前景幾何？
阿特（微信號：青眼）梳理發現，目前市面上的智能美妝產品價格較高，比如前文所說歐萊雅美妝梳，稱零售價179美元（約合人民幣1230元），希澈的智能牙刷大約在700元左右。
盡管價格不親民，但業內人士表示看好智能化的美妝產品。
廣州品赫生物科技有限公司CEO趙昆認為，此類植入大數據分析的智能美妝產品，讓消費者能夠實時監控自己對產品的使用情況，且有直觀的數據呈現，不論對產品開發還是消費者研究方面都是一大突破。未來兩三年內，隨著技術和包材的發展，不排除會出現高端、中端、大眾端不同價格區間和定位的智能產品。
智能美妝產品，未來應該有一個比較大的發展空間。 歐詩漫集團技術中心總監霍剛表示，從硬件上來看，智能美妝的入門門檻已經不高，關鍵在於對皮膚和毛發的深入研究，以及應用之間關聯數據的分析處理。他認為，各種智能設備、產品與APP關聯後，獲取的監測數據從準確度上看，與專業毛發、皮膚監測設備相比會有一定差距，但隨著科技的發展，這種差距會越來越小。
有人說大數據時代正在來臨百樂刻字筆，也有人說這個時代已然來臨。不管怎樣，每個人都無時無刻不在制造數據，而移動互聯網技術的發展，讓這些數據被監測和獲取逐漸成為可能。在講求用戶細分、市場細分、產品細分的當下，洶湧澎湃的大數據浪潮，正不斷撞擊傳統經濟的概念和思維。
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